我不懂文案，但泰国这个广告我服！

　　我不懂广告

　　也不懂文案

　　但这个广告

　　我服

　　泰国广告是崛起之路

　　近年来，泰国广告已经实现了中国足球冲出亚洲，走向世界的口号了。世界五大广告奖（克里奥、戛纳、莫比、纽约广告奖）等频频出现泰国广告获奖作品，也抱走了不少金铅笔。要了解它崛起的过程首先要回顾一下泰国广告的发展历史。泰国广告经历了三个阶段：平面阶段、广播阶段和影视阶段。

　　平面阶段非常简单，就是直接的把产品特点等信息印在报纸上，第一份有记录的广告可追溯到1845年泰国第一份报纸诞生之时。这这个漫长的阶段，字体/logo/图画被逐渐尝试引入广告中。1900年，广播电台被引入泰国，广告业开始向电台上转移，音乐和广告歌开始流行，用来加深听众印象。1950年代电视的引入再次掀起了广告业的高潮，随着更早些时候国际4A的涌入，此时泰国电视广告的霸业已经基本被西方公司垄断，整个泰国广告业的未来人才也基本是由这些4A依照欧美模式来培养的。直到今天，泰国最大的11家广告公司有7家是西方公司。

　　在推动泰国广告发展的过程中，两个奖项的设立起了很好的推动作用。TACT AWARDS(Top Advertising Contest of Thailand) 以及 BAD AWARDS. TACT由Thammasat大学、朱拉隆功大学和泰商协会的一群教授和职员在1977年创立，而BAD是由曼谷创意总监协会（Bangkok Art Director Association）于1985年创立。两项赛事都十分富有含金量，但是侧重不同，前者的评选标准在于广告的商业价值和市场反应，而后者更加侧重在广告本身，即广告的创意和执行效果。

　　其实泰国广告的发展一直不错，1987-1996年间泰国在世界前20大广告业发展最迅速国家中排名第六。但是其崛起是从1995年就开始了，从那时起泰国无论是one show 还是五大节上都属于黑马级，一时间将全球广告界目光吸引到这个佛教国家来，从此其拿奖拿到手软的状态便一发不可收拾。2004年第二届亚太广告节一口气拿了15个金奖，基本标志着泰国广告在亚洲已经和日本并列属于第一阵容了（日本只拿了6个而已）。在第三届亚太广告节上，泰国人在32个影视类项目中获得3金2银7铜共12块奖牌，再次荣登亚洲榜首。

　　兰实大学

　　创意媒体艺术

　　随着社会迅速的发展以及全球化意识的普及，独特的审美和艺术创造成为了众多媒体不可忽视的一个流行趋势。无论是影视业，广告业，或是其他各个领域，创意媒体艺术都凸显的尤为重要，因为在这个花花年代，没有亮点的产品，或是没有独树一帜的风格，你就会被淹没在众多复制品之中，成为它们中的一个。而创意媒体艺术的细胞要怎样培养？需要先天的潜在天赋还是后天的刻苦练习？

　　那么你错了，无论你是拥有先天的天赋或是后天自己刻苦的练习，那都比不上你拥有一个良好的学习环境和一个展示自己的舞台。兰实大学创意媒体艺术专业为学生提供了一个渲染着创意和艺术结合的学习环境，优秀并经验丰富的教师团队，以及积极上进的学习氛围，还有齐全的硬件设备，和锻炼自己的舞台，你的艺术细胞，或者是大胆的创意想法可以尽情的在这里释放，没有人会否认你的观点，艺术的世界里没有对错，只有欣赏，你可以绽放你自己，把自己的思想和心境融进艺术创造之中，你所得到的或是说创造出来的，是别人永远无法复制的，在艺术的世界里，你就是你。

　　设施

　　兰实大学的创意媒体设计专业可以说是兰实大学的王牌专业之一。它的硬件设备也是非常的齐全，学校为学生提供了电视台，通过模拟演练和实践，让学生学到更多的东西。

　　泰国兰实大学的明星很多

　　泰国兰实大学具除了备完善的设施，而且它之所以被称为“泰国贵族大学”，是因为很多泰国明星就读或毕业于兰实。（他们就读最多的就是传媒专业啦~）

　　就业方向

　　大众传媒的毕业学生的就业范围主要是：

　　- Public Relations Practitioner公关

　　- Copywriter广告撰写人

　　- Columnist专栏作家

　　- News Editor新闻编辑

　　- Event Organizer活动策划

　　等等

　　课程设置

　　需要的总学分：135学分

　　A. 基础教育课程（30学分）

　　①　人类和社会科学（9学分）

　　②　科学和数学（3学分）

　　③　语言（15学分）

　　④　跨科学和体育教育（3学分）

　　B. 专业课程（112学分）

　　①　专业基础课程（36学分）

　　①　专业课程（48学分）

　　 必修专业课程（39学分）

　　 选修专业课（9学分）

　　C. 辅修课程（15学分）

　　广告学

　　公共关系

　　新闻学

　　D. 自由选修课程（6学分）

　　泰国广告解读

　　一、泰式幽默

　　泰国是个拥有神秘混合宗教色彩的东南亚国家，有着浓厚而独特的地域风情。泰国广告人立足于本国独特的文化传统，融汇广告发达国家的经验，形成了一种独特的广告表达方式，呈现出与众不同的鲜明特色。如同智威汤逊的创意群总监薛瑞昌所言，“当你要拍平实、幽默、真诚的tone调，就会优先考虑泰国。”

　　“杰出的广告应该非常引人注目、令人叹服或者令人信服，能给受众留下产品或服务的长久印象。”广告为了引人注目，应该在尽可能短的时间里迅速抓住受众，并引导他们产生共鸣，而幽默正是一大法宝。泰国广告重视幽默创意，但与欧美内敛低调的幽默相比，泰式幽默外显而夸张。泰国人善于从戏谑的角度看待人生的百态，连痛苦甚至死亡都能透过幽默的三棱镜变得奇幻多彩。欣赏泰国广告，犹如品尝泰式酸辣汤，生猛的点子配上酸辣的幽默，味道鲜美而又辛辣刺激，让人看后瞠目咋舌而又大呼过瘾。

　　在一则泰国普利司通轮胎广告中，一只小狗看见自己女友偷情黯然神伤，扔下叼来的两块骨头狂奔到车水马龙的公路上，冲到一辆疾速而来的大货车前准备殉情，但一阵急刹车后，它睁开双眼发现自己毫发未伤……原来，飞驰的大车用的是抓地力强、可随时急停的普利司通轮胎。原本设计的剧情只是主人养了新狗，而这种背叛对一只要自杀的小狗，显得不够真实和强烈，于是拍摄这支广告的导演塔诺在（Thanonchai）加上更多的笑料，也注入了更多人的情感，也就成就了我们所看到的广告版本，让人对滑稽的情节捧腹大笑之余，又对小狗的遭遇感同身受。

　　美国小说家马克·吐温曾说过，“天堂里没有幽默，因为幽默的秘密来源不是喜悦，而是悲伤。”在泰国，幽默正是逆境下的产物，在先天的苦难里，泰国人选择用幽默活了下来。曾获奖无数的泰国奥美首席创意总监科恩（Korn）朴素的话语道出泰国人的民族心事，“许多年前，我们自认是未开发国家，没什么值得骄傲的。在街上跌倒了，不会埋怨政府、埋怨路不平，就只是笑笑自己。”泰式广告创意之所以愈来愈受全世界的欢迎，正是因为泰国人能以幽默超越困境，从自卑、自嘲，而到豁达、自在。这种对生命的困苦和磨难的达观，在竞争激烈、生活紧张的今天，尤其成为世人向往的洒脱和解放。

　　二、平民化

　　平民化，是泰国广告具有强大生命力的另一重要原因。真挚的情感永远比华丽的排场更能感人，以大众认同取代偶像崇拜，以平民演绎取代明星代言的形式，用人情味冲淡了商业味。这种基于对社会的关怀和对人民的关爱，回归平民化美学艺术的形式正是泰国广告拥有强大竞争力的内核之一。

　　凭借着深厚的文化底蕴、独特的思维模式和乐观的生活态度，以及电影产业滋养出的优秀制片水平，泰国广告成功地避开与欧美大制片公司的竞争，走出了一条属于自己的低成本、高创意之路。在泰国广告中少见明星、名模，而多用真实人物或平凡小卒，将生硬的广告产品自然地拉进平民的生活，以引起广大受众的共鸣。在美国，若拍一则幸福家庭的广告，须有明星长相的父母亲，配上名车名狗，但在泰国对美满家庭的诠释，就是平凡普通的祖父母对着孙子微笑、二手车加上流浪狗足矣，种种生活化的元素在广告片中得以平常地展示，既让消费者感觉亲切真实而不矫情，又符合产品的大众化定位。

　　泰国公益广告《生命在于运动》，在短短的一分半钟内，描述了生活中的三个片段：娇小的女医师为神情呆滞的病人开药，而这剂药竟然只是一段疯狂夸张的舞蹈；刁蛮挑剔的客人试妆半天仍未找到称心的自然色腮红，表情漠然的女店员用掰手腕的方式便让她如愿以偿；失恋抑郁的男子望着女友的照片抱头痛哭，踩上凳子够到悬挂的绳圈——并非轻生而是运动。简单的三个场景传达了生命在于运动的理念：运动是健康生活最重要的药方；运动能使你的皮肤更自然；运动会给你的伤痛提供最快的慰藉。平凡的生活场景配上平凡的人物形象，使广告更具感染力和煽动性。泰国广告大多启用这种平凡的演员，以朴实、自然的表演调动观众情感，他们的肢体语言、脸部表情和声音技巧都没有造作的痕迹，有些非语言性的表达更是感人于无声之中。

　　三、抒情性和故事化的巧妙融合

　　广告是人类沟通情感的重要工具，相当部分广告创意的魅力来自消费者对广告传达出来的对人类美好情感的肯定，对广告传达的友谊、爱情、关怀、尊敬等人类感情的认同。为此，泰国广告的创意往往植根于一个富有戏剧性的故事性框架，并充分调动各种抒情性因素，以增强广告的感染力。

　　泰国的优秀广告不是夸大也非虚饰，而是作一定的抒情化、故事化处理，尽量使信息单纯化、清晰化，加上拟人、夸张、联想等手法的应用，以真挚的情感和缜密的情节打动人心，使广告更深入人心。泰国广告里有许多这种抒情性与故事化完美结合的精彩之作，他们将消费者的情感诉求拿捏得相当到位，搞笑广告让人忍俊不禁，感人广告又如同催泪炸弹。泰国的人寿保险广告便是一个很好的例子，对于宣传这样一个看来费力不讨好的职业，的确需要一些别出心裁的创意。《丘爷爷的故事》就是其中一则感人肺腑的人寿保险广告，磁性的男声伴着淡淡的音乐讲述：一位86岁的老人，30年来从不间断带着一壶清汤到20公里外的山上拉二胡。只因答应过她的妻子，每天早上为她准备美味的清汤，为她演奏她最爱的曲子，直到永远……画面干净清晰，整个故事简单却完整，二胡凄凉的声音一起，淡淡的忧伤便催人泪下。虽然妻子已死，但丘爷爷依然遵守年轻时的誓言，日复一日地默默守护着那份朴素而忠贞的爱。无论社会发展到什么程度，真正打动人心的还是真情。这则广告也就从这一方面向受众传达泰国人寿保险值得信赖的理念。

　　泰国广告之所以具备以上种种特质，归根溯源还在于其独特的多元文化。泰国的多元文化发展是一个充满着主动性与自主性的过程，受其他类型文化意识影响的同时，既能取其精华去其糟粕，又能保持自身的独立性。在中国古代文明和印度古代文明两大强势文化的同步冲击下，泰国以包容的胸襟，吸纳了两大古文明中的众多精华，近代又吸收了西方文明的若干精髓，并进行了独具特色的发展，因此具有典型的东西结合的特质。这造就了泰民族的三大特质，坚强独立的品格、包容忍让的胸怀和吸收融化的能力。这种多元化的文化基础，也间接地体现在泰国的广告创作中，既有东方文化含蓄温婉的一面，也有西方文化中乐观幽默的一面，这就成就了泰国广告创意自身的独特：东方文化的深厚内蕴赋予西方欢快有效的表达方式。所以在亚太地区，相比于其他国家而言，泰国的广告创意总能给人带来耳目一新的感受。