金老师专栏 | 从papi酱走红聊聊互联网时代的自我营销

　　从papi酱走红聊聊

　　互联网时代的自我营销

　　2015年最火的网红，集美貌与才华于一身，研究生在读，2016年初获得1200万融资。她是姜逸磊——papi酱。我们知道她火了，我们知道她的身价猛涨，我们知道她是高材生，但是为什么她莫名其妙就火了？今天就和大家聊聊，在互联网时代如何自我营销？

　　papi酱是如何

　　一步一步走红的？

　　首先要明白，自我营销——是一种由个人或者团体作为主体参加的活动，个人或者团体通过自我介绍履历表等形式手段，采用包括惊奇性、创意性、幽默性等策略，展示自我形象、人品以及情感，以达到个人或团体预期目的的活动。所以，papi将的走红是一种有有创意性及目的性的个人自我展示，也就是说这不是偶然。

　　papi酱自我营销

　　四部曲

　　一、品牌定位——个人品牌的形成。

　　papi酱的风格是以犀利的言辞对社会现象的批判，大量使用网络用语，把大部分网友的观点用一人分饰多角的表演形式通过视频剪辑呈现在传播速度最快的网络平台，很快形成了鲜明的个人特色——敢说真话。

　　二、品牌内核——个人核心竞争力的建立与提升。

　　敢说真话的人很多，但是往往都很难立足，但是papi酱不仅得到大多网友的支持还获得人生的第一笔融资，她凭什么呢？首先，她的视频具有故事性，也就是有连贯的剧情，不是搞笑而是真的幽默，这些都需要有很强的逻辑思维才能掌控好，说明她有策划的能力；其次，她的视频都是针对时下最受关注的社会现象，擅于抓住热点利用新闻时效性，说明她有敏锐的判断力和分析力；最后呢，她的视频剪辑的很有意思，都是生活中最普通的场景，而且长达5分钟以上的视频只有一人表演不觉乏味反而充满乐趣，说明她是一个擅于制造笑点聚焦观众目光的人；并且还年轻漂亮有学历！她的核心竞争力不是她的视频，而是她本人把自己塑造成了最好的产品，她的思想和能力就是产品核心，无法复制（很多人模仿她都失败了）。

　　三、品牌宣传——善于促销自己。

　　促销，听起来不是一个高端的词，但是现实生活中大多品牌的营收都离不开促销。这是一个诱饵，利用消费者心理实现最终盈利。papi酱利用网络平台，借助网友（最有效的消息搬运工）迅速扩大知名度，也许背后还有其他推手也未可知这里不做分析。有了知名度，就等于有了消费者，在这样一个报警不如发微博有效率的时代，有了关注就会涌入大批支持者，经过这些支持者的横向扩散转发，papi酱被投资方看到，至此，她的商业价值体现出来了。

　　四、职业生涯规划——塑造成功人生！

　　成功的人生都是需要塑造的，没有人会莫名其妙的成功。papi酱的成功在于她懂得借势，借时代的势，借市场的势，借人性思维的势，但是最重要的是，借互联网的势！有那么多人怀才不遇不是因为能力不够，而是没有一个好的平台去进行事件营销，所有成功的人都需要一举成名的事件，这也就是为什么每个行业都要进项宣传的原因。所以广告才是最赚钱的，广告平台才是最牛的！说起广告，泰国是一个广告做的比电影还好的国家，很多富有创意的广告都充满人性的思考和深度，泰国斯坦佛国际大学和曼谷大学的广告专业都很不错，有兴趣的可以百度（或者点这里泰国的广告传媒专业，你凭什么那么牛掰！）。

　　虽然目前papi酱的部分作品因涉及敏感词汇被要求下线重剪，但是营销学的逻辑来看这不是阻碍，反而是助力。为什么这么说呢？以下是泰国博乐大学市场营销留学生XXX从三方面的分析结果：

　　1.从网络环境来看——网友都是抱着娱乐和放松的心情去看她的视频，现在这一乐趣被扼杀反而会产生逆反心理，以之前的韩剧美剧日剧为例，广电总局越是不让放，大家越要看。

　　2.从个人来看——她已经有了自己的标志，只是需要包装和持续推广，她本人就是最好的广告产品和品牌，大家都在谈论她被封杀，之前不关注的网友也会好奇去了解，反而会增加知名度和大众熟悉度。

　　3.从投资方面看——投资方一直考虑如何定位papi酱，如今广电总局的要求限令一下，投资方已经有了心里预设，加上网友们的反应，这在一定程度上帮助投资方设定了papi酱的营销路线和框架，在这个范围内如何创新以及创造更大的营收。

　　注：如果大家看完还有不解的地方，完全可以从下面这张图去理解博乐大学留学生的思考角度哦，她可是经过专业系统的市场营销学习呢。

　　博乐大学市场营销专业课程介绍

　　总之，想要成功的自我营销，首先要懂得营销的理念，明白营销的价值，学会营销的手段。而这些需要系统的学习，papi酱的走红绝非偶然，如果你也想成为一个成功的自我营销者，就来博乐大学学习吧！（原谅我这一生放纵不羁打硬广）大家觉得今天的分析怎么样呢？是不是如下图一样呢？